El libro del concepto publicitario 3.ª edición

Sobre este libro

La guía esencial para comprender la creatividad publicitaria, ahora en una tercera edición revisada y puesta al día. En el mundo de la publicidad, ninguna presentación brillante logra salvar una mala idea. Por ello, este libro se centra en la primera y más importante lección: el concepto. Dirigido tanto a quienes buscan un curso completo sobre publicidad como a quienes necesitan una referencia rápida sobre temas específicos del sector, recorre cada faceta del negocio: desde la redacción de un copy y el dominio del proceso creativo hasta el funcionamiento de las agencias y las distintas estrategias aplicadas a todo tipo de medios. Esta edición incluye capítulos ampliados sobre publicidad digital e integrada, un nuevo capítulo dedicado a las redes sociales de marca y cincuenta roughs —bocetos preliminares— elaborados expresamente para ilustrar campañas clave. Pete Barry presenta reglas sencillas pero fundamentales para impulsar un anuncio hasta convertirlo en algo excepcional, mientras que los ejercicios dispersos a lo largo de la obra invitan al lector a evaluar su propio trabajo y el ajeno. Medio siglo de campañas internacionales galardonadas —más de 450 roughs creados por el propio autor, cincuenta de ellos inéditos en esta edición— confirman la lección central del libro: una gran idea es eterna.