Estrategia del Océano Azul, Edición Ampliada

Sobre este libro

Con más de cuatro millones de ejemplares vendidos, bestseller en Wall Street Journal y Businessweek, y considerado uno de los libros de estrategia más icónicos e influyentes jamás escritos, este fenómeno editorial no tiene parangón: traducido a cuarenta y nueve idiomas —una cifra sin precedentes— y en lo más alto de las listas de los más vendidos en cinco continentes. Ahora, al alcanzar su vigésimo aniversario, llega enriquecido con un prefacio inédito, análisis exhaustivos sobre NVIDIA y Taylor Swift, y una selección de casos de océano azul que va mucho más allá de los recogidos en la edición original. En este clásico imperecedero, W. Chan Kim y Renée Mauborgne desmontan todo lo que creías saber sobre las claves del éxito estratégico. El triunfo duradero, sostienen, no nace de pelearse con la competencia, sino de crear «océanos azules»: espacios de mercado vírgenes, listos para crecer. Gracias a su método sistemático y a un abanico de herramientas al alcance de cualquier organización, Estrategia del océano azul se ha consolidado como un fenómeno de alcance mundial. Ahora, al cumplir veinte años, la obra se enriquece con un nuevo prefacio de las autoras que repasa el impacto inalterable del libro y explica por qué el auge de la inteligencia artificial no hace sino reforzar la vigencia de esta obra monumental. Incluye también «Los movimientos creadores de mercado de NVIDIA», que revela cómo la compañía fue abriendo océanos azules en la industria de los semiconductores y la inteligencia artificial hasta convertirse en una de las empresas más valiosas del mundo, y «Los movimientos estratégicos de Taylor Swift hacia el océano azul», que analiza las estrategias que Swift empleó para destacar y abrirse paso en el saturado océano rojo de la industria musical, al tiempo que se afianzaba como una verdadera potencia del entretenimiento. A todo ello se suma una cuidada selección de más de cincuenta casos de océano azul, procedentes de industrias y geografías muy diversas, que invita a seguir explorando nuevas formas de crear y capturar océanos azules.