Contagioso

Sobre este libro

En «Contagious», Berger descorre el velo que oculta la ciencia del boca a boca y de la transmisión social. A lo largo de estas páginas se revela cómo seis principios fundamentales pueden volver contagiosa cualquier cosa, desde productos de consumo y campañas políticas hasta rumores de oficina y vídeos de YouTube. La investigación más puntera se entreteje con historias memorables que ilustran cada idea. ¿Cómo un restaurante de lujo especializado en filetes alcanzó la fama gracias a un modesto sándwich de queso y carne? ¿Por qué ciertos anuncios contra las drogas, sin pretenderlo, no hicieron sino aumentar el consumo que pretendían combatir? ¿Y qué llevó a más de doscientos millones de consumidores a compartir un vídeo sobre uno de los productos más anodinos del mercado: una sencilla batidora de cocina? Quien se haya preguntado alguna vez por qué unas historias se difunden como la pólvora, los correos se reenvían sin freno o ciertos vídeos arden en las redes, hallará aquí la respuesta y, lo que es mejor, las claves para aprovechar esos mismos resortes y crear contenido que se contagie por sí solo. El libro ofrece un repertorio concreto y aplicable de técnicas para diseñar mensajes, anuncios e información que la gente deseará compartir. Da lo mismo si se trata del directivo de una gran empresa, del dueño de un pequeño negocio que busca darse a conocer, de un candidato en plena campaña electoral o de un responsable de salud pública que necesita difundir su mensaje: «Contagious» mostrará cómo lograr que un producto o una idea prenda en el público y no se apague jamás.