Cómo escribir una proposición decidida

Sobre este libro

¿Qué es una propuesta unidireccional? Si conoces Nike, ya tienes la respuesta: Just Do It. Esa frase icónica, reconocida y querida por usuarios de la marca en todo el mundo, nació precisamente como una propuesta unidireccional en un brief creativo. La mayoría de las propuestas unidireccionales, conocidas como SMP por sus siglas en inglés, no llegan a alcanzar ese nivel de fama, ya que resultan extraordinariamente difíciles de redactar. Pero cuando están bien concebidas, a veces alcanzan un estatus de leyenda. Del autor del aclamado How To Write An Inspired Creative Brief (segunda edición) llega ahora una nueva obra gráfica, también elogiada por la crítica, dedicada por completo a ese pequeño puñado de palabras que definen el brief creativo: How To Write A Single-Minded Proposition: Five insights on advertising's most difficult sentence. Plus two new approaches. A través de un proceso paso a paso, Howard explica cómo cinco ingredientes clave presentes en cualquier brief creativo se combinan para dar forma a la propuesta unidireccional (SMP), el mensaje único que condensa la promesa de una marca. Para elaborar este análisis, entrevistó a más de treinta profesionales de la publicidad y el marketing de distintos rincones del planeta, recogiendo sus puntos de vista sobre esa línea decisiva. Además, incorpora las aportaciones de dos referentes del sector que proponen ideas alternativas sobre el futuro del brief creativo. Este conjunto tan bien estructurado, repleto de ideas que invitan a la reflexión, ejercicios prácticos fáciles de poner en marcha y gráficos llenos de ingenio, se condensa en cerca de cien páginas claras y amenas. Se trata de una lectura ágil a la que recurrirás una y otra vez por sus explicaciones lúcidas y sus ejemplos reveladores.