Influencers y creadores: negocios, cultura y práctica

Sobre este libro

Los influencers y los creadores de contenido han transformado profundamente el mundo de los negocios y la cultura. Este manual aúna el pensamiento conceptual y la reflexión crítica más avanzados sobre la materia con orientaciones prácticas que superan con creces lo que ofrecen los manuales de marketing en redes sociales al uso. A partir de ejemplos llegados de todos los continentes, examina el fenómeno de los influencers desde múltiples perspectivas y explica por qué estos perfiles se han vuelto imprescindibles para gobiernos, plataformas y marcas. Entre los ejes del libro se cuentan el influencer como forma de persuasión, como motor de cambio estructural en los medios, como agente de transformación cultural y como desafío para la igualdad, así como las regulaciones que inciden en el fenómeno y sus implicaciones éticas. Gracias a sus recursos prácticos para el lector, la obra ofrece una visión de 360° de uno de los fenómenos de nuevos medios más relevantes del planeta.