Disruptores del retail

Sobre este libro

El auge de los descuentos duros —encabezados por Aldi y Lidl— ha alcanzado proporciones sencillamente monumentales. Este libro invita a explorar la amenaza tangible que estas cadenas representan para los retailers tradicionales y los fabricantes de marca, así como las enseñanzas que cabe extraer de su imparable crecimiento. Los descuentos duros son establecimientos que ofrecen un surtido limitado de productos de gran consumo y perecederos —por lo general, menos de 2.000 referencias— a precios que suelen oscilar entre un 50 % y un 60 % por debajo de las marcas de fabricante. Los nombres más conocidos son Aldi y Lidl, aunque el mapa global incluye también a Trader Joe's, EuroSpin, Biedronka, Netto y Leader Price. Su crecimiento ha sido formidable: han transformado para siempre el rostro del comercio minorista en Europa y Australia, y avanzan con paso decidido en Estados Unidos. «Retail Disruptors» es el primer libro que analiza en profundidad esta revolución, ofreciendo una visión experta de los modelos de negocio de los principales descuentos duros y señalando qué pueden hacer retailers y fabricantes de marca para preservar su competitividad frente a tanta disrupción. Fruto de una investigación minuciosa de dos de las mayores autoridades en estrategia minorista, marcas blancas, branding y descuento duro, «Retail Disruptors» resulta una lectura imprescindible para todos los fabricantes y retailers que deseen mantener su ventaja competitiva.