Storynomics

Sobre este libro

«Storynomics» nace del seminario más codiciado y solicitado del legendario maestro de la narrativa Robert McKee, y traslada al terreno del éxito empresarial y del liderazgo las lecciones del storytelling aplicadas al mundo de la empresa. Los populares talleres de escritura de McKee le han granjeado una sólida reputación internacional: la nómina de antiguos alumnos distinguidos con premios Óscar y Emmy no deja de crecer. La piedra angular de su programa es su emblemático libro «Story», que ha marcado para siempre la manera en que hablamos del arte de contar historias. Ahora, en «Storynomics», McKee se alía con el experto en marketing digital y director ejecutivo de Skyword, Tom Gerace, para ofrecer a las marcas una hoja de ruta que les permita capear el vertiginoso declive de la publicidad intrusiva. Tras guiar con éxito a organizaciones tan dispares como Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM y Siemens en la transición de un marketing basado en el anuncio a otro sustentado en la historia, McKee y Gerace acercan ahora ese conocimiento a líderes empresariales y emprendedores de toda condición. A partir de docenas de estrategias narrativas y casos prácticos extraídos de marcas líderes, tanto del ámbito B2B como del B2C, «Storynomics» demuestra que la narración genuina alcanza resultados muy superiores a los de la publicidad convencional. ¿Cómo conectarán las marcas con sus clientes en el futuro? «Storynomics» tiene la respuesta.