Dirección Estratégica de Marketing, 11.ª edición

Sobre este libro

«Strategic Marketing Management», en su 7.ª edición, ofrece un marco integral para la planificación estratégica y propone un método estructurado que permite identificar, comprender y resolver problemas de marketing. Los estudiantes de empresariales hallarán en estas páginas una herramienta imprescindible para entender la lógica y los ejes centrales del proceso de marketing. Gerentes y consultores disponen de un armazón conceptual que ayuda a articular una estrategia de conjunto para las decisiones cotidianas relativas al diseño de productos y servicios, la marca, los precios, las promociones y la distribución. Los altos directivos, por su parte, cuentan con una panorámica amplia para diseñar nuevas campañas y evaluar el éxito de los programas en marcha.