Estrategia de la marca de lujo

Sobre este libro

The Luxury Strategy se ha consolidado como la obra de referencia ineludible sobre la verdadera esencia de una estrategia de lujo. Aporta una mirada profunda —y a menudo reveladora de paradojas— sobre las reglas singulares que gobiernan la gestión exitosa de las marcas de lujo. Esta segunda edición, revisada y actualizada en profundidad, recorre la diversidad de significados que adopta el «lujo» en los distintos mercados y analiza el peso creciente de las redes sociales y los avances digitales en la estrategia del sector. Fruto del trabajo de dos de los expertos más reconocidos a nivel mundial en la materia, el libro ofrece una guía rigurosa para dirigir con acierto marcas y empresas de lujo en sus más altas exigencias —desde la gestión de personas hasta la financiera—, al tiempo que desentraña los modelos de negocio que han alcanzado rentabilidad y reconstruye los métodos originales con los que pequeñas empresas familiares como Ferrari, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Armani, Gucci y Ralph Lauren se transformaron en marcas globales y rentables.