Il libro del concetto pubblicitario 3ª edizione

Su questo libro

La guida classica a idee creative, strategie e campagne pubblicitarie si presenta ora in una terza edizione riveduta e aggiornata. Nella pubblicità creativa, nessuna presentazione patinata può mascherare un'idea debole. Ed è proprio per questo che il libro ruota attorno alla prima e più importante lezione: il concept. Pensato sia come corso completo sulla materia sia come manuale di rapida consultazione su temi specifici del settore, il volume attraversa ogni aspetto del mestiere: dalla stesura dei testi pubblicitari e dall'apprendimento del processo creativo fino al funzionamento delle agenzie e alle strategie adottate per ciascun mezzo di comunicazione. Questa edizione è stata ampliata con capitoli più estesi sulla pubblicità interattiva e integrata, un nuovo capitolo dedicato ai social media di marca e cinquanta schizzi appositamente realizzati su campagne chiave. Pete Barry illustra regole semplici ma fondamentali su come «spingere» un annuncio fino a trasformarlo in qualcosa di davvero eccezionale, mentre gli esercizi disseminati nel testo aiutano il lettore a valutare il proprio lavoro e quello altrui. A rinforzare la lezione centrale del libro — un'idea vincente resiste per sempre — concorrono cinquant'anni di campagne pubblicitarie internazionali premiate, presentate in oltre 450 schizzi realizzati appositamente dall'autore, cinquanta dei quali inediti in questa edizione.