Come scrivere una proposizione mirata

Su questo libro

Cos'è una proposizione monofocale (SMP)? Se conosci Nike, conosci già la risposta: «Just Do It». Nata come proposizione monofocale all'interno di un brief creativo, questa frase è diventata un'icona riconosciuta e amata dal pubblico del brand in tutto il mondo. La maggior parte delle SMP non raggiunge una fama simile, e il motivo è presto detto: scriverle è davvero difficile. Eppure, quando ci riescono, a volte conquistano uno status altrettanto leggendario. Dall'autore del pluripremiato «Come scrivere un brief creativo ispirato» (seconda edizione) arriva un nuovo volume illustrato, accolto con lo stesso entusiasmo, interamente dedicato a quel piccolo gruppo di parole che compare in ogni brief: «Come scrivere una proposizione monofocale: Cinque intuizioni sulla frase più difficile della pubblicità. Più due nuovi approcci». Attraverso un percorso passo dopo passo, Howard mostra come i cinque ingredienti fondamentali di ogni brief creativo concorrano a generare la SMP, il messaggio unico che racchiude la promessa del brand. Per costruire il testo ha intervistato oltre trenta professionisti della pubblicità e del marketing nel mondo, raccogliendo il loro punto di vista su quella riga decisiva. In aggiunta, dà voce a due leader di pensiero che propongono idee alternative sull'evoluzione futura del brief creativo. In cento pagine dense e coinvolgenti, questo agile volume intreccia riflessioni stimolanti, esercizi pratici subito applicabili e grafiche originali. Una lettura rapida, da cui tornare ogni volta che servono spiegazioni chiare ed esempi preziosi.