Marchi Stella

Su questo libro

Per chi desidera avvicinarsi ai fondamenti del branding in modo accessibile, senza doversi districare tra testi complicati né ricorrere a costosi consulenti, «Star Brands» propone un modello originale che offre una guida strutturata e consigli professionali per costruire, gestire e promuovere un brand. Ideato dall'esperta brand manager Carolina Rogoll, il modello star brand si colloca in un punto di equilibrio ideale tra solida teoria di marketing e management e un'impostazione visiva, immediata e accattivante. L'autrice insegna, passo dopo passo, come valutare la sfida unica di un brand, come declinarne l'equity e il pubblico di riferimento, come costruire una strategia di crescita solida e come misurare il successo una volta che il marchio è sul mercato. Il libro propone casi di studio tratti da star brand celebri, insieme a interviste con professori di prestigiose business school, dirigenti di agenzie pubblicitarie ed ex CEO. Tra i temi affrontati: il modello star brand; i leader dietro le star brand; la valutazione del brand e la definizione degli obiettivi; la definizione dell'equity di marca; la selezione del target; insight, benefit e idee; la teoria dei migliori autori di marketing e management; la strategia di marketing; come costruire un piano di marketing; e molto altro, incluse schede operative per esercitarsi! L'autrice unisce la propria esperienza nella costruzione di marchi in prima linea all'interno di una grande multinazionale a una conoscenza teorica di marketing e management di altissimo livello. Ne risulta un'introduzione ideale per chiunque cerchi una guida strutturata per costruire un brand per un cliente, gestirne uno, o persino crearne uno tutto suo. Allworth Press, marchio editoriale di Skyhorse Publishing, pubblica un'ampia gamma di volumi dedicati alle arti visive e performative, con un'attenzione particolare al business dell'arte. I nostri titoli spaziano tra graphic design, teatro, branding, belle arti, fotografia, interior design, scrittura, recitazione, cinema, avvio di carriere, moduli legali e commerciali, pratiche aziendali e molto altro. Pur senza aspirare a pubblicare un bestseller del New York Times o un bestseller di portata nazionale, siamo profondamente impe