Storynomics

Su questo libro

Dall'aula del leggendario maestro della narrazione Robert McKee — che da anni conduce uno dei seminari più ambiti del pianeta — nasce Storynomics, un libro che traduce le lezioni della narrazione nel linguaggio del business e della leadership. McKee è famoso in tutto il mondo per i suoi workshop di scrittura, da cui sono emersi talenti che hanno raccolto Premi Oscar ed Emmy in numero tale da non stare in una sola pagina. Il cuore del suo insegnamento resta Story, il volume che ha ridefinito il nostro modo di parlare dell'arte di costruire una storia. In Storynomics, McKee si affianca a Tom Gerace — esperto di marketing digitale e CEO di Skyword — per tracciare una rotta per i brand che vogliono attraversare il rapido declino della pubblicità interruttiva. Dopo aver accompagnato aziende così diverse tra loro come Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM e Siemens nella transizione da un marketing incentrato sull'annuncio a un marketing incentrato sulla storia, McKee e Gerace mettono oggi questo sapere alla portata di imprenditori e leader aziendali. Attingendo a decine di strategie narrative e a casi di studio tratti dai principali brand B2B e B2C, Storynomics dimostra come una narrazione autentica possa ottenere risultati superiori a quelli della pubblicità tradizionale. Come si incontreranno, nel futuro che già bussa alla porta, i marchi e i loro clienti? Storynomics ha la risposta.