Direzione Strategica del Marketing, 11ª edizione

Su questo libro

Strategic Marketing Management (7ª edizione) propone un quadro d'insieme articolato e rigoroso per la pianificazione strategica, tracciando un metodo chiaro e operativo per riconoscere, comprendere e affrontare le diverse problematiche del marketing. Agli studenti di economia e management il volume offre una base teorica solida, indispensabile per cogliere la logica e i principi fondanti del processo di marketing. A manager e consulenti il libro fornisce un impianto concettuale robusto, utile a definire una strategia coerente nelle scelte quotidiane che riguardano la progettazione di prodotti e servizi, la costruzione del brand, la definizione dei prezzi, le attività promozionali e la distribuzione. Ai dirigenti di vertice, infine, il testo regala una visione d'insieme per ideare nuove campagne di marketing e valutare l'efficacia dei programmi già avviati.