Книга рекламной концепции 3-е издание

Об этой книге

Пит Барри написал настоящую библию для всех, кто мечтает создавать яркие идеи, стратегии и кампании в рекламе. Перед вами третье, переработанное и дополненное издание его культовой книги. В мире творческой рекламы даже самый глянцевый макет не спасёт слабую идею. Поэтому главный урок одновременно прост и гениален: всё начинается с концепции. Именно сильная идея становится фундаментом любого шедевра. Книга построена так, чтобы стать для читателя и полноценным курсом рекламного мастерства, и удобным справочником по конкретным темам индустрии. Здесь собрано всё — от написания текстов и тонкостей творческого процесса до устройства агентств и стратегий для любых типов медиа. В новом издании расширены главы об интерактивной и интегрированной рекламе, добавлена глава о брендированных соцсетях, а также появились пятьдесят эскизов ключевых кампаний, созданных специально для этого издания. Пит Барри делится простыми, но фундаментальными правилами того, как «дожать» рекламу, превратив её в нечто по-настоящему исключительное. Упражнения после каждой темы помогут объективно оценить и свою работу, и работы коллег. А более 450 эскизов, вобравших полувековой международный опыт автора, удостоенный множества профессиональных наград (пятьдесят из них — новые для этого издания), наглядно подтверждают главную мысль: великая идея не стареет. Идеальная находка для копирайтеров, арт-директоров, маркетологов и всех, кто хочет делать рекламу, которая запоминается.