Прорывной копирайтер 2.0: Рекламный полевой справочник по классике Юджина М. Шварца

Об этой книге

Был один копирайтер, который превращал в миллионеров всех, кто читал его книгу, — хотя сам он никогда не писал рекламных текстов. Может, вы слышали его имя, а может, и нет. Юджин М. Шварц — один из самых успешных копирайтеров в истории рекламы. Он работал всего три часа в день, и никакие деньги не могли заставить его взяться за ваш заказ. Серьёзно. Однажды он всё же изложил свой метод — и больше никогда к этой теме не возвращался. Почти пятьдесят лет назад Шварц написал классический труд, который по праву считается одной из самых сильных и прибыльных книг по копирайтингу и маркетингу, когда-либо увидевших свет. Долгое время она существовала лишь в виде редкого подарочного издания в твёрдой обложке, и целые поколения копирайтеров оставались без доступа к этому материалу. Мир от этого только проигрывал — если бы не одно обстоятельство. К счастью, Шварц был ещё и плодовитым лектором. Поэтому нам удалось собрать для вас конспекты его выступлений и подробный разбор его классического текста — чтобы и вы могли заработать свои миллионы. В этом кратком путеводителе вы узнаете, как создавать рекламу, которая продаёт ваш продукт за счёт конкурентов; какие роли на самом деле хотят играть ваши покупатели — и готовы заплатить за них любые деньги, — а также как соотнести эти желания с вашим продуктом; как заставить товар продаваться независимо от того, насколько он уже известен и сколько похожих предложений есть на рынке; и, наконец, как стать для читателя вашей рекламы честным и надёжным другом, умеющим управлять его вниманием. Эта книга — дань его гениальности и одновременно практическое руководство, с которым вы сможете повторить его успех в собственном копирайтинге. Наслаждайтесь этим путём к большей лёгкости и прибыли. Гений Юджина Шварца готов учить вас прямо с первой страницы. Прокрутите вверх и нажмите «Купить» — начните прямо сейчас.