Заразительный

Об этой книге

В книге Бергер приоткрывает завесу над тайной наукой, которая объясняет, как работают сарафанное радио и распространение информации от человека к человеку. Шесть базовых принципов — и самые разные вещи, от потребительских товаров и политических инициатив до офисных слухов и роликов на YouTube, начинают «заражать» окружающих. Передовые исследования здесь переплетаются с увлекательными историями из реальной жизни. Вы узнаете, как престижный стейкхаус обрёл известность благодаря скромному чизстейку, почему антинаркотическая социальная реклама, возможно, лишь подстегнула употребление, и почему свыше двухсот миллионов человек поделились видеороликом об одном из, казалось бы, самых скучных товаров на свете — обыкновенном блендере. Если вам всегда было любопытно, почему одни истории расходятся по миру, письма пересылают из рук в руки, а видео становятся вирусными — книга «Contagious» объяснит эти закономерности и научит использовать их для создания по-настоящему цепляющего контента. Перед вами набор конкретных и работающих приёмов, помогающих информации распространяться, — приёмов для разработки посланий, рекламы и материалов, которыми захочется поделиться. Будь вы менеджером крупной компании, владельцем небольшого бизнеса, стремящимся повысить узнаваемость, политиком накануне выборов или специалистом в сфере здравоохранения, которому нужно донести важную информацию, — эта книга покажет, как сделать так, чтобы ваш продукт или идея по-настоящему «зацепили» мир.