Кристаллизация общественного мнения

Об этой книге

Фундаментальный труд, исследующий механизмы формирования общественного мнения, — классическая работа Эдварда Бернейза «Кристаллизуя общественное мнение», увидевшая свет в 1923 году, — заложил принципы, которыми корпорации и правительства руководствуются на протяжении вот уже целого столетия, воздействуя на массовые настроения. Бернейз убеждён, что публика ведёт себя подобно стаду, и обстоятельно объясняет, как направить толпу в нужное русло. Заглядывая за кулисы пропаганды и рекламы, он раскрывает, какие самые разные идеи были посеяны в человеческих головах — от привычки есть бекон на завтрак до представления о том, что женская фигура непременно должна быть стройной. Опираясь на идеи Бернейза, правительства и рекламодатели овладели искусством «дисциплинировать ум». Его книга проливает свет на истоки нынешней популярности кричащих телевизионных новостей и агрессивных постов в соцсетях. Сам Бернейз писал: «толпы любят зрелище борьбы». Именно эта динамика разжигает враждебные и язвительные ветки комментариев, которыми забиты Twitter и Facebook, и зиждется на том, что Бернейз называл «стадной точкой зрения», — а она, в свою очередь, порождает массовую аудиторию, массовый продукт и масс-медийные события. Журнал Life включил Бернейза в список ста самых влиятельных американцев XX века. Среди его клиентов были American Tobacco Company, несколько президентов Соединённых Штатов и противники Гватемальской революции.