Как написать целенаправленное предложение

Об этой книге

«Что такое single-minded proposition? Если вам знаком Nike, ответ напрашивается сам собой: Just Do It. Эта культовая фраза, которую знают и любят поклонники бренда по всему миру, начинала свой путь именно как SMP — единое предложение рекламной идеи — на странице креативного брифа. Правда, большинству SMP до такой славы далеко. И удивляться тут нечему: сочинить их — задача не из лёгких. Зато когда всё получается, такие формулировки способны обрести по-настоящему легендарный статус. Автор уже полюбившейся критикам книги How To Write An Inspired Creative Brief (второе издание) представляет новое графическое издание, целиком посвящённое этой небольшой строке в брифе — How To Write A Single-Minded Proposition: Five insights on advertising's most difficult sentence. Plus two new approaches. Шаг за шагом Говард показывает, как пять ключевых составляющих любого креативного брифа складываются в SMP — то единственное послание, которое раскрывает обещание вашего бренда. Ради этого он опросил более тридцати специалистов из мира рекламы и маркетинга по всему миру. А затем даёт слово двум признанным экспертам, которые делятся альтернативными идеями о том, каким может быть креативный бриф будущего. Сто страниц — и перед вами компактный, убедительный и по-настоящему увлекательный сборник провокационных мыслей, практических упражнений и стильной графики. Книга читается на одном дыхании, однако к ней хочется возвращаться снова и снова — за ясными объяснениями и ценными примерами.»