Безумно просто

Об этой книге

Для Стива Джобса простота была религией. И одновременно — оружием. В Apple простота — не просто дизайнерский принцип, а ценность, пронизывающая компанию насквозь. Именно одержимость ею отличает Apple от остальных технологических гигантов. Благодаря этому компания, стоявшая в 1997 году на грани гибели, к 2011-му превратилась в самую дорогую корпорацию планеты. Непреклонный нрав Джобса позволял разглядеть стремление к простоте во всём, что делает Apple, — в её устройствах, подходе к инновациям, общении с клиентами. Разрушая силы сложности, компания удерживается на своей орбите. Кен Сигалл, креативный директор рекламного агентства, внёс решающий вклад в возрождение Apple. Он участвовал в создании таких знаковых кампаний, как Think different, а придумав название iMac, заложил фундамент для целой волны «ай-продуктов», которые хлынули вслед за ним. За плечами у Сигалла — годы работы над проектами для других культовых технокомпаний: IBM, Intel и Dell. Разительный контраст между подходами Apple и её конкурентов помог ему по-настоящему оценить силу простоты — и подтолкнул поделиться этим опытом с другими. В книге «Безумно просто» вы окажетесь в переговорной рядом со Стивом Джобсом и на том конце провода во время его полуночных звонков. Вы увидите, как его одержимость простотой помогала Apple работать эффективнее и быстрее, порой экономя миллионы долларов. А ещё вы научитесь мыслить минимально — ведь сокращение выбора до минимума дарит ясность и компании, и её клиентам, что и доказал Джобс, заменив более двадцати моделей продуктов линейкой из четырёх; мыслить компактно, оставаясь верным концепции «небольших команд умных людей», которая поднимает и моральный дух, и продуктивность; мыслить в движении — постоянное движение проектных команд фокусирует творческую мысль на ясных целях и сводит к минимуму отвлекающие факторы; и наконец, мыслить иконично — простой и мощный образ, символизирующий преимущ…