Джеб, джеб, джеб, правый хук

Об этой книге

Когда менеджеры и маркетологи разрабатывают стратегию продвижения в социальных сетях, они мечтают о том самом «нокаутирующем ударе» — громкой акции или кампании, которая одним махом выведет из строя всех конкурентов. Даже те специалисты, что предпочитают тактику коротких «тычков» — терпеливого выстраивания доверительных отношений с аудиторией, без которого в социальных медиа просто не обойтись, — тайно надеются на такой панч, который разом уберет и соперников, и недоверие клиентов. Подобные удары действительно превращают трафик в продажи и наглядно демонстрируют эффективность работы. Только работает это не всегда: социальные сети развиваются и множатся с такой головокружительной скоростью, что старое сочетание «тычков» и «ударов» уже не даёт прежнего эффекта. Вайнерчук убедительно доказывает: коммуникация с аудиторией остаётся ключевым приоритетом, но сегодня решающее значение имеет контекст. Создать качественный контент уже недостаточно — его необходимо идеально адаптировать под каждую отдельную платформу и под формат мобильных устройств. Итоговый контент должен быть сшит точно по мерке для Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter и Tumblr.