Сториномика

Об этой книге

«Storynomics» — книга, выросшая из самого востребованного семинара легендарного мастера сюжета Роберта Макки. В ней уроки сторителлинга переведены на язык бизнеса, экономики и лидерства. За долгие годы его семинары по писательскому мастерству снискали Макки мировую славу. Перечень его учеников, удостоенных «Оскара» и премий «Эмми», не умещается на страницу. Основой программы стала уникальная книга «Story», определившая, как именно мы сегодня говорим об искусстве создания истории. В «Storynomics» Макки объединяет усилия с экспертом по цифровому маркетингу и генеральным директором Skyword Томом Джерейсом, чтобы помочь брендам в эпоху стремительного упадка навязчивой рекламы. Успешно проведя трансформацию маркетинга — от рекламоцентричной к сюжетоцентричной модели — для столь разных компаний, как Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM и Siemens, Макки и Джерейс делятся этим опытом с лидерами бизнеса и предпринимателями. Опираясь на десятки стратегий, построенных на сторителлинге, и опыт ведущих B2B- и B2C-брендов, «Storynomics» показывает, как оригинальное повествование приносит результаты, превосходящие традиционную рекламу. Как бренды и их клиенты будут строить отношения в будущем? «Storynomics» знает ответ.