Стратегическое управление маркетингом, 11-е издание

Об этой книге

«Strategic Marketing Management», выходящая в седьмом издании, — фундаментальное руководство по стратегическому планированию, предлагающее выверенную методологию для выявления, глубокого понимания и эффективного решения маркетинговых задач. Книга раскрывает внутреннюю логику и ключевые механизмы маркетингового процесса, что делает её незаменимым подспорьем для студентов бизнес-специальностей. Менеджерам и консультантам она подарит прочную концептуальную основу для выстраивания целостной стратегии — будь то разработка продуктов и услуг, брендинг, ценообразование, продвижение или дистрибуция. А топ-менеджерам позволит увидеть картину с высоты птичьего полёта — запускать новые кампании и объективно оценивать результаты уже работающих программ. Издание будет полезно самому широкому кругу читателей — от тех, кто только осваивает азы профессии, до тех, кто принимает стратегические решения уровня целых компаний.