Стратегия роскоши

Об этой книге

Книга «Luxury Strategy» заслуженно занимает место фундаментального труда о самой природе роскоши. Она помогает глубоко понять особые — и нередко парадоксальные — закономерности, от которых зависит успех люксовых брендов. Полностью переработанное и дополненное второе издание этой классической работы исследует, как по-разному наполняется смыслом само понятие «luxury» в разных культурах и на разных рынках, а также как социальные сети и цифровые технологии преобразуют стратегию роскоши в наши дни. Написанная двумя ведущими мировыми экспертами в этой области, книга предлагает чёткую и продуманную методологию управления люксовыми брендами и компаниями на самом высоком уровне — включая вопросы управления персоналом и финансами. В ней собраны самые прибыльные бизнес-модели и впервые детально описаны уникальные методы, благодаря которым скромные семейные мастерские Ferrari, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Armani, Gucci и Ralph Lauren стали прибыльными глобальными брендами.