品牌經營法則

關於本書

大衛·雅克的《Aaker on Branding》篇幅精煉，卻匯聚了打造強勢品牌不可或缺的核心原則。書中二十條法則全數萃取自雅克六本品牌經典著作與相關發表，涵蓋所有業務、行銷、品牌策略從業者都應掌握的品牌本質認知、策略方針、品牌組合規劃與建構方法。 全書是極具實用性的指南，帶領讀者掌握創造、維護強韌品牌，以及打造能彼此加值的品牌組合的方法。書中梳理了一份策略清單，涵蓋多元思考角度、實用工具與關鍵概念，不單點出從業者「必須掌握的知識」，更明確指引「可以採行的具體行動」。當這些原則被切實踐行，品牌便能在時間的淘洗中屹立不搖，既能支撐企業的長遠策略，也能孕育出協調一致、實力堅實的品牌家族。 身處資訊洪流的時代，凡是對品牌議題有興趣、或本身就身處品牌產業的人，往往被海量內容淹沒——這些內容除了雅克本人的著作，還有來自四面八方的各家論點。究竟該優先閱讀哪些？哪些觀點值得借鑑？現有相關文獻雖不乏真知灼見，卻也摻雜著品質參差不齊、需要汰舊更新，甚至容易被誤讀誤用的想法；更有一些看似言之成理、實則暗藏風險的論點，若只照字面理解，恐怕會誤入歧途。 正是在這樣的背景下，《Aaker on Branding》為讀者梳理出品牌主題的優先順序，繪製出一張通往雅克思想體系與品牌學領域的清晰地圖。本書不但為龐雜的品牌文獻梳理出清晰的脈絡，更進一步推動品牌理論的深化、品牌管理實務的精進，乃至更廣義的企業經營之道的實踐。