廣告概念書 第3版

關於本書

《廣告創意、策略與活動經典指南》這部備受推崇的經典之作，如今推出更新修訂的第三版。 在創意廣告的天地裡，再華麗的包裝也救不了貧乏的點子——這正是本書將「概念」奉為首要的原因：它既是創意工作的起點，也是最關鍵的一課。 本書既是架構完整的廣告課程，也能在需要時化身查閱特定主題的便捷手冊，從文案寫作、創意流程的探討，到廣告公司的運作模式，乃至不同媒體適用的各類策略，無所不包。 新版特別擴充了互動廣告與整合廣告的章節，新增品牌社群媒體專章，並附上五十幅作者親手繪製的關鍵廣告草圖。 作者Pete Barry從豐富的實務經驗中提煉出簡明而根本的創作法則，帶領讀者為廣告「注入靈魂」，讓作品從平凡中脫穎而出、令人驚豔。書中穿插的練習題，更可幫助讀者培養檢視自己與他人作品的能力。 此外，全書收錄逾四百五十幅橫跨五十年的國際獲獎廣告草圖，全由作者親手繪製，其中五十幅為本版首度新增。這些案例印證了本書一貫的信念：真正傑出的創意，能跨越時代而歷久不衰。