突破文案2.0：尤金·M·施瓦茨經典著作廣告實戰指南

關於本書

文案界流傳著一則傳奇：有位撰稿人從不替人捉刀代筆，卻讓無數讀過他著作的人躋身百萬富翁之列。他便是尤金·M·施瓦茨（Eugene M. Schwartz）——在廣告史上，他或許是最成功的撰稿人之一；你或許早已聽聞其名，或許至今仍緣慳一面。 他每日僅工作三個鐘點；無論你願出多高的價碼，他都未必肯為你執筆。這聽來像句玩笑，卻是千真萬確的事實。 他將畢生所悟傾囊寫下，此後再也沒有就相同主題動過筆。約莫五十年前，施瓦茨寫下一本文案經典，直至今日，仍被行銷界奉為最具威力、最能創造財富的著作之一。 可惜多年來，此書僅以稀有精裝典藏版流傳，數代文案工作者始終無緣拜讀。若非另一重因緣際會，施瓦茨的思想或將就此塵封。 所幸施瓦茨一生演講不輟，留下了豐富的演講紀錄。透過這些寶貴資料，以及對其經典文本的細膩剖析，我們終能將這位大師的智慧完整呈現於讀者眼前，使你也能寫出價值百萬的文字。 這本精煉的導讀，將帶領你逐一領略箇中奧祕：如何撰寫出壓過競爭對手的銷售文案；如何洞悉消費者內心深處渴望扮演的角色，以及他們不惜代價也要換取的東西，進而讓產品精準契合這份渴求；即便市場上同類產品已多如過江之鯽，消費者也早已聽過無數遍類似的訊息，你的產品依然能夠賣得動；以及如何化身為真誠可信的知心友人，悄然引領讀者的心意。 這部向一代文案宗師致敬的著作，亦是一張實戰地圖，指引你在自己的文案事業中複製他的成功軌跡。 願你在這趟閱讀之旅中，步調更從容，收穫更豐厚。翻開此書的那一刻起，施瓦茨的天才智慧便能為你所用。 現在，請向上滑動，將這本書帶回你的書房。