打造故事品牌 2.0

關於本書

自《Building a StoryBrand》問世以來，已有超過百萬名企業領袖循著唐納・米勒（Donald Miller）這套深具影響力的故事品牌框架找到方向，締造出令人稱羨的業績。如今，這本重新定義行銷人與顧客對話方式的經典，經過全面修訂與更新後再度推出，以更貼近當代挑戰的新面貌，重新回到讀者眼前。 用錯方式介紹自家產品，就難以打動消費者掏錢——這正是無數行銷人與企業主日復一日的共同困境：始終無法與顧客建立有效連結，眼睜睜看著數百萬元營收從手中流失。在資訊碎片紛飛、注意力被切得支離破碎的時代，企業主想穿透雜訊、直抵顧客內心，幾乎成了一道無解的難題。米勒本人也曾走過這段挫敗之路，正因這份切身體會，他將首次在《Building a StoryBrand》中分享的驗證系統完整呈現，幫助讀者真正打動顧客、切實地影響他們的決定。 故事品牌流程正是為了化解這道難題而生。當你的訊息不夠清晰、定位不夠鮮明，顧客便無法理解你能為他們解決什麼問題，自然也不願投入互動——於是潛在的銷售機會、顧客關係的深化，乃至種種可能性，都在不知不覺中悄然流逝。 在《Building a StoryBrand 2.0》中，米勒帶領行銷人與企業主運用他全面修訂後的系統，掌握七個普世共通的故事元素，從根本改變與顧客連結的方式，讓事業穩健成長。這套經無數企業實證的流程，已幫助成千上萬家公司重新與現有顧客建立深厚關係，進而贏得市場上難以撼動的優勢地位。 《Building a StoryBrand》將帶你掌握所有人心領神會的七個故事節點，洞悉顧客真正掏錢購買的深層動機，學會化繁為簡、讓品牌訊息清晰易懂，以及如何為網站、文宣與社群媒體打造最有效的溝通內容。無論你身為坐擁數十億規模的企業行銷總監，或只是剛起步的小型工作室主理人——