輿論的結晶

關於本書

《民意結晶》是探討輿論如何誕生與塑形的開山之作。愛德華・伯內斯於一九二三年出版的這部經典，確立了往後一個世紀企業與政府左右民心向背的基本準則。在伯內斯看來，社會大眾猶如成群結隊的動物，總是順從領導者的意志行動——本書細膩拆解了這種群體本能如何被引導、塑造，甚至徹底掌控。 從清晨餐桌上的培根，到現代人對女性纖瘦體態的偏好，這些看似理所當然的生活細節，其實都是精心策劃的成果。伯內斯以敏銳的洞察力，為讀者揭開宣傳與廣告世界的簾幕，讓我們看見觀念如何悄然植入大眾心中，又如何在不知不覺間左右我們的選擇。 他曾寫道：「群眾鍾愛對抗。」這句話精準預言了當今電視上喧騰的政治叩應節目、推特與臉書上層出不窮的敵意留言與酸言酸語。在這樣的傳播生態中，人們不再獨立思考，而是群起追逐同一個觀點——「群體視角」由此誕生，並孕育出大規模的受眾、大規模的商品，以及大規模的媒體事件。循著本書揭示的原則，權力者得以「規訓人心」，將社會導向自身期望的軌道。 《時代》雜誌曾將伯內斯評選為「二十世紀百大最具影響力的美國人」之一，他的客戶名單同樣備受矚目：美國煙草公司、多位美國總統，乃至危地馬拉革命的反对陣營，都曾是他的合作對象。翻開這本書，你將踏入一段影響深遠的歷史，親眼見證現代社會是如何被那隻無形之手悄然編織而成的。