如何撰寫一個明確的提案

關於本書

究竟什麼是「單一訴求命題」（Single-Minded Proposition，簡稱 SMP）？只要你熟悉 Nike，答案不言自明：就是那句風靡全球 Nike 使用者的經典標語 Just Do It。這句膾炙人口的品牌口號，最早不過是寫在創意簡報（creative brief）上的一行單一訴求命題。絕大多數的 SMP 無法擁有如此高的知名度，畢竟寫好它著實是件難事，可一旦精准落筆，偶爾也能寫出如此令人仰望的經典表述。 在備受好評的《如何寫出令人激賞的創意簡報》第二版（How To Write An Inspired Creative Brief 2nd edition）出版後，作者 Howard 再度推出這本同樣贏得高度讚譽的圖文新作，聚焦於創意簡報上那段字字珠璣的關鍵句：《如何寫出單一訴求命題：廣告業最難寫的那句話——五個洞察，加碼兩種新觀點》（How To Write A Single-Minded Proposition: Five insights on advertising's most difficult sentence. Plus two new approaches.）。書中 Howard 以循序漸進的方式，闡明每份創意簡報的五大關鍵要素如何相互協作，共同淬煉出承載品牌承諾、無可取代的核心訊息——也就是那一句單一訴求命題。為了完成這本書，他走訪全球，訪談超過三十位廣告與行銷專業人士，聆聽他們對這關鍵一句的真知灼見。書末更介紹兩位思想領袖的觀點，分享創意簡報的另一種可能走向。 這本輕盈精巧的小書篇幅僅約百頁，卻將發人深省的觀點、輕鬆上手的實作練習，以及趣味盎然的圖像巧妙編織成一段緊湊動人的閱讀旅程。它讀來輕快流暢，卻值得一再翻閱——無論是為了書中清晰透徹的解析，還是那些彌足珍貴的實例。