怪誕行為學：修訂擴充版

關於本書

你有沒有想過：為什麼一顆價值一分錢的頭痛藥吞下後不見起色，換成五十美分的同款藥，症狀卻神奇地緩解？又為什麼我們能毫不猶豫地花大錢享受一頓豐盛大餐，卻在貨架前蹲下來，仔細剪下那張只省二十五美分的折價券？在生活的各種大大小小決定中，我們總自以為聰明、理性，但事實果真如此嗎？ 著名行為心理學家丹·艾瑞里（Dan Ariely）的《不理性的力量》（Predictably Irrational）橫空出世，震撼學界。初版便登上《紐約時報》暢銷排行榜，更成為2023年秋季NBC影集《不理性》（The Irrational）的改編靈感。這回推出的全新修訂與擴充版，將再次帶領讀者深入探尋人類行為的深層邏輯。 從喝一杯咖啡、控制體重、購買汽車，到挑選人生伴侶，我們一再地過度付出、低估風險、拖拖拉拉。這些看似荒謬的行為，既非隨機，也非無跡可尋，而是有系統、有模式地一再出現——正是所謂「可預測的不理性」。 《不理性的力量》要揭開的，正是隱藏在日常選擇背後的那些神秘力量。價格的魔力讓我們困惑：為何五十分錢的藥能治頭痛，一分錢的卻無效？行為經濟學的偏誤使我們樂於揮霍於大餐，卻對一罐省下二十五美分的湯斤斤計較。社會規範的代價更令人玩味：我們心甘情願免費幫忙，一旦被付錢請做同樣的事，反而意興闌珊。而拖延的陷阱則揭示了自制力的脆弱，如何讓我們不斷過度消費、低估自己、一再拖延。 本書佳評如潮。《紐約時報書評》（New York Times Book Review）譽之為「革命性的」作品；《醫師的思惟》（How Doctors Think）作者、醫藥作家傑羅姆·格魯普曼（Jerome Groopman）讚嘆：「一本精彩絕倫的書……發人深省又趣味盎然。」2001年諾貝爾經濟學獎得主喬治·艾克洛夫（George Akerlof）也盛讚：「艾瑞里不僅給了我們一本好讀的書，更讓我們變得更明智。」 翻開《不理性的力量》，你會發現：那個每天做決定的自己，原來比想像中更有趣，也更神祕。