明星品牌

關於本書

若你想輕鬆掌握品牌經營的基礎知識，又不想啃艱深晦澀的專業文本、更不想花大錢聘請專業顧問，《Star Brands》正是你的首選。本書提出了一套獨特的品牌模型，針對品牌的建立、管理、行銷全流程，提供系統化的指導與專業建議。 這套星型品牌模型由資深品牌經理卡羅琳娜·羅戈爾（Carolina Rogoll）獨創，既融合扎實的行銷與管理理論，又採用親切易懂、視覺化的設計，完美銜接專業知識與實用性。 作者一步步帶領讀者掌握品牌經營的核心要領：從評估品牌面臨的獨特挑戰、界定品牌資產與目標客群、擬定穩健的品牌成長策略，到品牌上市後衡量成敗的方法，都有詳細解說。書中收錄了多個知名星型品牌的個案研究，同時訪談頂尖商學院教授、廣告公司高層，以及曾帶領企業創造巔峰表現的前執行長，內容涵蓋星型品牌模型的運作邏輯、星型品牌背後的領導者特質、品牌評估與目標設定方法、品牌資產的定義、目標客群選擇技巧、消費者需求洞察流程、核心利益定位與創意發想、精選自頂尖行銷與管理資源的實用理論、行銷策略擬定步驟、完整行銷計畫的撰寫方法等豐富主題，更附上各類練習工作表，讓你讀完理論就能立刻動手實作。 作者整合了自己在大型跨國企業前線打造品牌的實戰經驗，以及一流行銷與管理理論的精華，最終完成了這本理想的入門指南。無論你是要為客戶打造品牌、負責營運現有品牌，或是想為自己從零開始打造品牌，都能在書中找到系統化、可落地執行的指導。 Allworth Press 是 Skyhorse Publishing 旗下的出版品牌，出版品類橫跨視覺藝術、表演藝術等各類書籍，尤其聚焦於藝術與商業的交叉領域。我們出版的書籍主題涵蓋平面設計、劇場、品牌經營、美術、攝影、室內設計、寫作、表演、電影、職涯起步指南、商業與法律實務工具書等多元領域，更有其他豐富主題等待讀者發掘。雖然我們不以出版登上《紐約時報》暢銷榜或全國暢銷榜的書籍為目標，但我們始終致力於出