奢侈品策略

關於本書

在奢華品牌的世界裡，藏著一條鮮少被明說卻無可撼動的準則——它充滿矛盾，卻又始終不可取代。《奢華策略》（The Luxury Strategy）正是這條準則的權威指南，問世以來便始終被奉為探究奢華本質與品牌經營的經典之作。 本次推出的全新修訂第二版，內容做了大幅更新與擴充，不僅深挖「奢華」在不同市場中截然不同的文化意涵，也細膩梳理社群網絡與數位浪潮如何改寫當代奢華策略的格局。兩位長期深耕奢華領域的世界級專家，以嚴謹且深刻的筆觸，為高階奢華品牌與企業管理者繪出一張清晰的路線圖，從人力資源到財務管理，涵蓋所有關鍵環節。 本書最迷人的地方，在於它梳理了真正能創造盈利的商業模式，更首度揭露法拉利（Ferrari）、路易威登（Louis Vuitton）、卡地亞（Cartier）、香奈兒（Chanel）、亞曼尼（Armani）、古馳（Gucci）以及拉夫·勞倫（Ralph Lauren）等品牌，是怎樣從小型家族企業一步步蛻變成橫掃全球的奢華巨擘。 無論你是品牌經營者、策略研究者，還是單純對奢華世界充滿好奇的讀者，本書都能帶你穿透表象，深入那片引人入勝的策略疆界。