广告概念书 第3版

关于本书

如果一本关于广告的书只能告诉你一件事，那一定是：创意本身，远胜任何华丽的外衣。《广告创意全书》（第三版）正是围绕这一朴素而深刻的核心理念写就的经典指南，历经全面修订与更新后，再次与读者相见。 这本书既是一套完整的广告创意课程，也是一部可随时翻阅的行业手册。它几乎涵盖了广告业的各个环节——从文案的构思，到创意生成过程的理解与把握；从广告公司的运转，到不同媒介背后的传播策略。无论你是初入行业的新手，还是希望梳理思路的资深从业者，都能从中获得启发。 第三版与时俱进，新增了互动广告与整合营销方面的章节，专门讨论品牌社交媒体，并加入五十幅全新绘制的手稿，呈现那些值得反复揣摩的经典战役。彼得·巴里（Pete Barry）以简洁却根本的法则，告诉你如何把一则普通的广告"推"成一件真正出色的作品；穿插书中的练习题，更能帮助你冷静审视自己与他人的创作。 全书收录了跨越五十年、来自全球各地的获奖广告战役，并附有超过四百五十幅由作者亲手绘制的创意草图，其中五十幅为本版全新加入。所有这一切，都在反复印证书中那条贯穿始终的信念：一个真正伟大的想法，永远不会过时。