突破文案2.0：尤金·M·施瓦茨经典著作广告实战指南

关于本书

有这么一位文案大师，一生从未为任何人写过一则广告，却凭自己的著作，让无数读者走上了致富之路。你或许听过他的名字，或许从未留意过——他便是尤金·M·施瓦茨，广告史上最具声望的文案大师之一。他每日仅工作三个小时，不管你开出多高的酬劳，也别想请得动他为你执笔代墨。这并非故作姿态，而是他恪守了一生的准则。 约莫半个世纪前，施瓦茨将自己毕生的感悟与心得，全部倾注于一部著作之中，聊文案之道、道人心所向、析市场规律，是那个时代兼具深刻性与创富价值的经典之作。然而多年来，这本书始终只有稀少的精装典藏版流通，一代又一代的文案从业者始终无缘得见全貌，世上也因此少了一份可贵的指引——好在这段故事还有下文。 施瓦茨本身也是位高产的演说家，留下了海量的演讲实录与教学笔记。我们便将这些讲稿与原作中的精深解读熔于一炉，呈现在你眼前。这本简明扼要的导读，将为你揭晓：怎么写广告，才能让顾客心甘情愿放下其他选择，转向你的产品；怎么洞察消费者心底真正渴望扮演的角色——那些他们不惜一切代价也要跻身其中的身份，并将你的产品与之完美契合；怎么让一款已经被大众熟知、市面上同类竞品层出的产品，依然畅销不衰；怎么以真诚可信的姿态走入读者心中，成为他们信赖的朋友。 这本书既是对一代天才的致敬，也是一本实操指南——让你能够将施瓦茨的成功法则，化为自己手中的笔上功夫。 愿你尽情享受这场通往从容与富足的旅程。从翻开第一页起，施瓦茨的天才智慧，便会毫无保留地传授与你。