打造故事品牌 2.0

关于本书

《Building a Storybrand》自问世以来，已有逾百万企业管理者受惠于唐纳德·米勒提出的「故事品牌」框架，斩获了可观的业绩。如今，这部帮助企业与客户建立深层联结的经典之作经过全面修订与更新，以更加完善的姿态重新面世，助你从容应对当下的种种挑战。 若你用错误的语言讲述自己的产品，便无人愿意为之买单。营销人和经营者常常为「如何与客户真正对话」这一难题所困，由此造成的营收损失往往高达数百万。在这个即时资讯泛滥、注意力不断被切分的时代，想要穿透喧嚣、直抵人心，几乎成了一项不可能完成的任务——这正是唐纳德·米勒本人曾亲历的困境，也是他创立「故事品牌」体系的起点。 「故事品牌」是一套久经验证的方法，专门帮助企业家解决讲述自家公司时遇到的表达困局。如果信息不够清晰、不够独特，客户便无从知晓你能为他们带来什么，也自然不愿与你互动——随之而来的，是销售机会的错失、客户参与的流失，以及种种难以挽回的损失。 在《Building a Storybrand 2.0》中，唐纳德·米勒将带领营销人和经营者深入掌握他那套经过全面打磨的体系——借助所有有力故事共通的七大要素，彻底改变你与客户对话的方式，由此推动业务的持续增长。这套已被无数企业验证的流程，帮助成千上万的品牌重新激活与现有客户的关系，为它们带来无可匹敌的竞争优势。 翻开《Building a Storybrand》，你将学会把握所有人类都会回应的七个故事节点，洞悉客户做出购买决定时的内在动因，掌握将品牌信息变得简洁明了、让人心领神会的方法，以及为网站、宣传册和社交媒体打造最具穿透力文案的诀窍。 无论你是坐拥数十亿市值的集团市场总监，还是白手起家的小店主人……