舆论的结晶

关于本书

作为研究公众舆论如何被创造、被塑造的奠基性著作，爱德华·伯内斯1923年的经典作品《舆论的结晶》，凝练出了过去一个世纪里企业与政府用以影响公众态度的核心原则。 伯内斯认为公众的行为如同兽群，他在书中详细阐述了如何按照影响者的意愿引导大众走向特定方向。透过对宣传与广告世界的剖析，他向读者揭示：诸如“早餐应当吃培根”“女性越瘦越美”这类看似天经地义的观念，其实都是被悄然植入我们脑海的。 自伯内斯在书中提出这些理念后，各国政府与广告商便得以借助这些方法“规训大众的思想”。他的理论，其实早已为今天的诸多社会现象写下注脚：电视新闻里的喧嚣骂战、社交平台上随处可见的愤怒言论，都能在其中找到根源。伯内斯曾写道：“大众热爱对抗。”这种心理逻辑正是推特、脸书上充满敌意与嘲讽的评论区的成因，也呼应了伯内斯所说的“群体视角”——最终，它催生了面向大众的产品、爆款内容和全民级的媒体事件。 伯内斯曾被《生活》杂志评为20世纪最具影响力的100位美国人之一，他的服务客户包括美国烟草公司、数位美国总统，以及危地马拉革命的反对派。