如何撰写一个明确的提案

关于本书

你听说过“核心主张”吗？只要你对耐克稍有了解，答案便呼之欲出——正是那句全球耐克用户都耳熟能详、深深喜爱的标志性口号“Just Do It”。而它最初，不过是创意简报上的一行核心主张。当然，并非每个SMP（Single-Minded Proposition）都能享有这般殊誉，毕竟要把核心主张写得精彩，从来都不是件容易的事。然而一旦打磨得精妙，它们就能跃升为品牌最令人难忘、最具辨识度的声音标识。 继广受好评的《如何撰写一份充满灵感的创意简报》（第二版）之后，作者Howard再度推出全新力作——这部同样收获无数好评、以别致排版见长的作品，这一次将全部视角聚焦于创意简报中那短短几行文字：《如何写出核心主张：广告业最难一句话的五个洞见，附两种新思路》。 在这本小巧的书中，Howard循序渐进地向读者拆解创意简报上五个关键要素的协作逻辑，揭示它们如何共同孕育出那条独一无二的核心主张——也就是承载品牌承诺的那句核心信息。为此他走访了全球三十余位广告与营销领域的专业人士，倾听他们对这“一行字”的真知灼见；书中还特别邀请到两位思想领袖，分享他们对创意简报未来发展方向的别样思考。 这部精巧的作品将发人深省的理念、易于上手的小练习与趣味十足的视觉设计巧妙融合，全书不过百余页，却呈现出简洁明快又引人入胜的整体质感。读起来轻松流畅，却值得反复翻阅——为书中一次次清晰透彻的阐释，和一个个可供借鉴的经典范例。