极致简单

关于本书

在史蒂夫·乔布斯的世界里，简洁近乎一种信仰，更是他披荆斩棘的利刃。对苹果而言，简洁绝非流于表面的设计准则，而是渗透进每一层肌理的核心信念。正是这份近乎偏执的追求，让苹果得以从众多科技公司中脱颖而出。回望1997年，苹果一度濒临破产边缘；而到了2011年，它已跃居世界之巅，成为全球市值最高的公司——这场惊天逆转的背后，正是对简洁的极致坚守。从组织架构到创新逻辑，从产品迭代到与用户对话的方式，乔布斯绝不妥协的坚持让简洁渗透在苹果的每一个角落。也正是凭借一次次击退复杂的围剿，苹果才始终走在引人注目的上升轨迹上。 本书作者肯·西格尔是广告界的资深创意总监，在苹果复兴的关键节点上留下了自己的印记：他亲自操刀了"非同凡想"这一载入史册的营销活动，并为iMac亲自定名，奠定了后续i系列产品的命名基调。除此之外，西格尔还曾服务于IBM、英特尔、戴尔等众多科技翘楚，多年的跨行业历练让他对苹果的行事风格感触尤深：正是苹果与别家公司截然不同的做派，让他真正读懂了简洁所蕴含的力量，也促使他将这份洞察付梓成书，与更多人分享。 翻开《极致简约》，你将仿佛站在会议室的墙边，近距离旁观乔布斯的每一次抉择，聆听他在深夜拨来的那通电话，看他如何凭借对简洁的执念让苹果跑得更快、做得更好，甚至一度省下数百万的成本。更值得玩味的，是书中提炼出的四种实用思维方法。所谓极简思维，是指将选择精简到最少，让公司与用户的思路都变得清晰——当年乔布斯用4款产品替换掉20多款在售型号，便是这一理念最有力的注脚。所谓小团队思维，是坚持用精干小队作战，既能提振士气，又能提升效率。所谓行动思维，是让项目团队始终保持推进状态，把创意聚焦在明确的目标上，减少不必要的干扰。所谓标志性思维，则是用简洁而富有冲击力的视觉符号承载品牌价值。