明星品牌

关于本书

若你想通晓品牌建设的基本门道，又不想在汗牛充栋的专业文献里费力翻找，更舍不得花重金聘请外部顾问，《星级品牌》（Star Brands）这本书，说不定正是为你量身而作。这本由资深品牌经理卡罗琳娜·罗戈尔（Carolina Rogoll）撰写的作品，会为你拆解一套独树一帜的「星级品牌模型」——它既凝聚了营销管理理论的精粹，又用亲和直观的可视化表达，让复杂理论变得触手可及。 在书中，作者循序渐进地引导读者：如何评估品牌面临的独特挑战，如何厘清品牌的核心资产与目标客群，如何构思可落地的品牌成长战略，以及品牌真正投入市场后，又该怎样衡量其成败得失。 书中既有来自知名星级品牌的深度案例拆解，也收录了与顶尖商学院教授、广告公司掌舵人以及前任CEO们的精彩访谈，覆盖的话题十分广泛，既包含星级品牌模型本身、星级品牌背后的领航者，也涉及品牌评估与目标设定、品牌价值界定、目标客群筛选、消费者洞察、产品利益点与创意构思、权威营销管理理论、营销策略、完整营销方案的制定方法等等。此外还附有多种练习工作表，让你边学边练，把知识点真正转化成自己的实操能力。 作者将她多年沉淀在大型跨国公司品牌建设一线的丰富实战经验，与业内顶尖的营销管理理论融会贯通，为所有想为客户打造品牌、运营现有品牌，或是为自己创业做品牌的读者，提供了一本友好易读的入门佳作。 Allworth出版社是Skyhorse出版旗下的子品牌，长期专注于视觉与表演艺术领域的图书出版，尤其看重艺术与商业的融合。我们的书目覆盖平面设计、戏剧、品牌策略、纯艺术、摄影、室内设计、写作、表演艺术、影视制作、相关行业入门指南、商业与法律文书范本、商业运营实务等众多领域。虽然我们并不追求《纽约时报》畅销榜或全国畅销书的名号，却始终坚守着（原文于此处戛然而止）。