故事经济学

关于本书

在商业世界里，有一门备受追捧的传奇课程，由享有"叙事大师"盛名的罗伯特·麦基亲自主持。《Storynomics》正是脱胎于这门课程的精髓之作，它将叙事这门古老的艺术，切实转化为可衡量的商业回报与领导力优势。麦基的写作工作坊早已享誉国际，从他的课堂走出的奥斯卡与艾美奖得主不胜枚举，荣誉名单足以铺满数页篇幅。而贯穿其整套思想体系的基石，便是那本影响深远的《故事》——一部重新定义了"如何谈论故事创作这门艺术"的里程碑式著作。 这一次，麦基携手Skyword首席执行官、数字营销专家汤姆·杰瑞斯，将这套方法论写入《Storynomics》，为那些正与干扰式广告日渐式微之势角力的品牌点亮方向。过去多年间，他们已先后助力三星、万豪国际、飞利浦、微软、耐克、IBM、西门子等横跨各行各业的企业完成营销转型——从以广告投放为核心的旧逻辑，转向以故事驱动消费者的新范式。如今，他们将这份来之不易的实战经验悉数托出，献给每一位渴望破局的商业领袖与创业者。 书中援引了数十个来自头部B2B与B2C品牌的真实策略与案例，深入阐释了原创叙事为何能够创造超越传统广告的商业奇迹。至于未来的品牌究竟该如何与消费者建立真正的联结，《Storynomics》会给出它的答案。