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社會網路行銷
你有没有过这样的体验：刚和朋友在社交平台上聊起某类产品，转眼刷新页面，便会冒出该品牌的推送？这背后，正是"社交媒体营销"在发挥作用——它借助各类社交媒体平台与网站，为产品或服务铺设推广通路。诚然，"电子营销"与"数字营销"这些术语眼下在学界仍居主流，但社交媒体营销正日益获得从业者与研究者的青睐。
参考文献
[1] Felix R, Rauschnabel P A, Hinsch C. 战略社交媒体营销的要素：整体框架[J]. 商业研究期刊, 2016, 70: 118–126. DOI: 10.1016/j.jbusres.2016.05.001
[2] Shaltoni A M. 电子营销教育的转型：国际课程与项目分析[J]. 国际管理教育期刊, 2016, 14(2): 212–218. DOI: 10.1016/j.ijme.2016.04.004. ISSN: 1472-8117
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这幅创作于十五世纪的画作，细腻再现了炼金术经典著作《Aurora consurgens》（苏黎世，莱瑙172）中所描绘的衔尾蛇意象。
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刺拳，刺拳，刺拳，右勾拳
每个制定社交媒体战略的人，心中都揣着一记蓄势待发的右直拳——那是一场即将引爆的销售，一波排山倒海的推广，足以将所有对手击倒在地。即便是那些笃信"刺拳"哲学、愿意以一次次耐心的互动与顾客在社交媒体战场上建立最珍贵关系的人，也盼望着终有一天能挥出这记重拳，把对手或顾客的防线一击粉碎。右直拳的妙处在于：流量瞬间化作销量，回报清晰可感——然而，凡事总有例外。
社交媒体平台层出不穷、几经改头换面，曾经百试百灵的"刺拳加右直拳"组合，已悄然换了打法。瓦伊内尔丘克提醒我们：沟通依旧关键，但真正能左右战局的，是"语境"。想要赢下这片新阵地，光有优质内容远远不够——还得让这些内容与具体的社交媒体平台、移动设备彼此契合。为 Facebook、Instagram、Pinterest、Twitter 与 Tumblr 度身打造的内容，才真正具备穿透屏幕、直抵人心的力量。
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