Aaker sobre branding

Sobre este libro

«Aaker on Branding» reúne, en un formato claro y accesible, los veinte principios esenciales del branding que conducen a la creación de marcas sólidas. Extraídos de los seis libros que David Aaker ha dedicado a las marcas y de publicaciones afines, estos principios ofrecen una visión amplia de las marcas, la estrategia de marca, las carteras de marca y la construcción de marca, un conjunto de conocimientos que todo profesional del mundo empresarial, del marketing y de la estrategia de marca debería dominar. «Aaker on Branding» es una guía para crear y mantener marcas fuertes y carteras de marca sinérgicas. Aporta un repertorio de estrategias, perspectivas, herramientas y conceptos que representa no solo lo que conviene saber, sino también las opciones de acción que deberían estar sobre la mesa. Si se siguen, estos principios dan lugar a marcas robustas y duraderas, capaces de respaldar las estrategias empresariales del futuro y de construir familias de marca coherentes y eficaces. Quienes hoy se interesan por el branding o se dedican a él se enfrentan a una auténtica sobrecarga de información, alimentada no solo por los libros de Aaker, sino también por muchas otras obras. Resulta difícil saber qué leer y qué elementos incorporar. Hay muchas ideas valiosas, pero también algunas inferiores, que necesitan actualización o que se prestan a malinterpretaciones y aplicaciones erróneas. Y existen ideas que, aunque plausibles, son sencillamente equivocadas, cuando no peligrosas, sobre todo si se toman al pie de la letra. «Aaker on Branding» ofrece una jerarquía de temas y un mapa de ruta hacia los libros, el pensamiento y las contribuciones de David Aaker. Al mismo tiempo que ordena la literatura más amplia del campo del branding, impulsa la teoría de la marca y la práctica de la gestión de marca y, por extensión, la práctica de la dirección empresarial.