Creando historias firma

Sobre este libro

«Todos los profesionales del marketing deberían seguir el consejo de este gurú del marketing de marca en su último libro sobre narrativa digital». —Joseph V. Tripodi, exdirector de marketing de Subway y Coca-Cola Las historias superan con creces a los hechos a la hora de captar la atención, persuadir, dejar huella e inspirar implicación. Las historias insignia —narrativas intrigantes, auténticas y envolventes— ponen toda la fuerza del relato al servicio de un mensaje estratégico. Los profesionales del marketing, inmersos en la revolución digital y ante la necesidad de que su mensaje estratégico se oiga tanto dentro como fuera de la organización, están descubriendo que una estrategia digital se construye sobre el contenido, y el contenido no son más que historias. Creating Signature Stories muestra a las organizaciones cómo introducir la narrativa en sus mensajes estratégicos y las acompaña a encontrar —o incluso a crear— historias insignia capaces de aprovecharse a lo largo del tiempo. Gracias a los casos prácticos que se integran en cada capítulo, las organizaciones descubrirán el poder del relato para activar a sus lectores, ganar visibilidad, persuadir a sus audiencias e inspirar la acción.