Primalbranding

Sobre este libro

Hay libros que parecen llegar de otro lugar, que rompen moldes y abren caminos nuevos. «Primal Branding», de Patrick Hanlon, es uno de esos: una obra tan singular en su género que resulta difícil encontrar algo con qué compararla. En sus páginas, este veterano creativo publicitario y fundador de Thinktopia revela el magnetismo que distingue a las marcas verdaderamente poderosas del resto, y desgrana los siete elementos que toda compañía y todo profesional del marketing debe dominar para cautivar la imaginación del público y conquistar una porción más generosa del mercado. ¿Qué tienen Google, Mini Cooper u Oprah que otros no consiguen? ¿Por qué marcas con productos revolucionarios, ubicaciones inmejorables, una experiencia del cliente excelente e incluso publicidad rompedora no logran esa conexión visceral con el consumidor que sí alcanzan Apple, Starbucks o Nike? Tras años de colaborar con nombres como Absolut, Ford Motor Company, LEGO, Disney, Montblanc o Sara Lee, Hanlon se propuso averiguarlo. Su investigación destiló siete activos bien definidos que, combinados, levantan el sistema de creencias sobre el que se asienta toda marca de éxito: ya sea un producto, un servicio, una ciudad, una personalidad, una causa social o un movimiento. En «Primal Branding», el autor recorre esos siete componentes —el llamado código primal— y muestra cómo utilizarlos y combinarlos para forjar auténticas comunidades de creyentes, en las que el consumidor entabla un vínculo emocional profundo con la marca. Son técnicas al alcance de cuantos participan en la creación y venta de una imagen: desde responsables de marketing hasta defensores de causas sociales, pasando por líderes empresariales empeñados en aumentar la preferencia de sus clientes por productos nuevos o ya existentes. «Primal Branding» abre un mundo de posibilidades para quien aspire a despertar el entusiasmo general, y es también la llave para dejar de ser un producto más en la estantería y convertirse en una pieza codiciada e imprescindible de la cultura.