Marcas Estrella

Sobre este libro

Para quienes quieran aprender los fundamentos del branding de forma cercana, sin tener que lidiar con textos densos ni con la contratación de un consultor carísimo, «Star Brands» presenta un modelo singular que ofrece orientación estructurada y consejos profesionales para crear, gestionar y posicionar cualquier marca. Concebido por la experimentada brand manager Carolina Rogoll, el modelo de marca estrella se sitúa a medio camino entre una sólida teoría de marketing y gestión, y un diseño accesible con un fuerte componente visual. La autora enseña paso a paso cómo evaluar el reto particular de cada marca, cómo definir su valor y su público objetivo, cómo diseñar una estrategia de crecimiento sólida y cómo medir el éxito una vez que la marca está en el mercado. El libro recoge casos prácticos de famosas star brands, además de entrevistas con destacados profesores de escuelas de negocio, líderes de agencias de publicidad y antiguos consejeros delegados. Entre los temas tratados se cuentan el modelo de marca estrella, los líderes detrás de las star brands, el diagnóstico de marca y la fijación de objetivos, la definición del equity, la selección del público objetivo, los insights, beneficios e ideas, la mejor teoría de marketing y gestión, la estrategia de marketing y la construcción de un plan de marketing, sin olvidar las fichas de ejercicios pensadas para practicar. La autora combina su experiencia en la construcción de marcas dentro de una gran multinacional —donde ha trabajado en primera línea— con una teoría de marketing y gestión de primer nivel. El resultado es un manual ideal para quien busque una guía estructurada con la que crear una marca para un cliente, gestionar una marca o incluso lanzar la suya propia. Allworth Press, sello de Skyhorse Publishing, publica una amplia variedad de libros sobre artes visuales y escénicas, con especial atención al negocio del arte. Sus títulos abarcan temas como el diseño gráfico, el teatro, el branding, las bellas artes, la fotografía, el diseño de interiores, la escritura, la interpretación, el cine, el inicio de una carrera, los formularios legales y empresariales, las prácticas de negocio y mucho más. Aunque no aspiramos a publicar un bestseller del New York Times ni a encabezar las listas de superventas nacionales, estamos profundamente comprometidos con...