11 libros parecidos a Marcas Estrella
Comer al pez grande
«Eating the Big Fish: How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders» —en su segunda edición, revisada y ampliada— se presenta en 2009 con una actualización que llega en el momento justo para esclarecer los retos empresariales que se avecinan. A lo largo de sus páginas, el lector descubrirá más de veinticinco entrevistas y casos prácticos nuevos, dos capítulos completamente inéditos, una…
Temas en común: Brand name products, Marketing, Business
Primalbranding
Hay libros que parecen llegar de otro lugar, que rompen moldes y abren caminos nuevos. «Primal Branding», de Patrick Hanlon, es uno de esos: una obra tan singular en su género que resulta difícil encontrar algo con qué compararla. En sus páginas, este veterano creativo publicitario y fundador de Thinktopia revela el magnetismo que distingue a las marcas verdaderamente poderosas del resto, y…
Temas en común: Brand name products, Marketing, Business
Esto es marketing
«Esto es marketing: no serás visible hasta que aprendas a ver» (2018) es una obra fundamental para quienes deseen entender cómo promocionar productos diseñados para segmentos específicos de la sociedad. Seth Godin, autor y emprendedor de trayectoria ampliamente reconocida, señala un error muy extendido en el sector: confiar en el ruido publicitario para dar salida a productos mediocres y…
Temas en común: Marketing, Business
Vender hielo a los esquimales
Tú. Sí, tú. Tienes un problema. Tu producto no es el primero de su categoría. Ni siquiera el segundo. Tienes que encontrar la manera de venderlo. ¿Qué vas a hacer? Leer este libro, naturalmente.
Seamos realistas: toda empresa atraviesa por una etapa en la que un producto o servicio se queda corto frente a las expectativas. Tal vez esté obsoleto, mal posicionado o compitiendo en un mercado…
Temas en común: Marketing, Business
Estrategia de marketing y gestión
«Marketing Strategy & Management» invita al lector a recorrer con rigor los conceptos, procesos y modelos esenciales de la estrategia de marketing. Entre sus páginas se despliegan piezas clave como la planificación, el análisis y la investigación de mercado; la toma de decisiones; el marketing mix; la gestión de las relaciones con los clientes; el seguimiento y la comunicación de los resultados;…
Temas en común: Marketing, Business
Aaker sobre branding
«Aaker on Branding» reúne, en un formato claro y accesible, los veinte principios esenciales del branding que conducen a la creación de marcas sólidas. Extraídos de los seis libros que David Aaker ha dedicado a las marcas y de publicaciones afines, estos principios ofrecen una visión amplia de las marcas, la estrategia de marca, las carteras de marca y la construcción de marca, un conjunto de…
Temas en común: Marketing, Business
Storynomics
«Storynomics» nace del seminario más codiciado y solicitado del legendario maestro de la narrativa Robert McKee, y traslada al terreno del éxito empresarial y del liderazgo las lecciones del storytelling aplicadas al mundo de la empresa. Los populares talleres de escritura de McKee le han granjeado una sólida reputación internacional: la nómina de antiguos alumnos distinguidos con premios Óscar y…
Temas en común: Marketing, Business
Simplemente genial
Para Steve Jobs, la simplicidad era una religión y, al mismo tiempo, un arma. No se trataba solo de un principio de diseño en Apple: era un valor que atravesaba cada nivel de la organización. Aquel culto por lo simple fue lo que distinguió a la compañía del resto de empresas tecnológicas, lo que le permitió resurgir cuando, en 1997, estaba al borde de la quiebra, y lo que la llevó a convertirse,…
Temas en común: Marketing, Business
Alquimia
Un ouroboros figura en una página de un tratado de alquimia del siglo XV, el manuscrito Aurora consurgens, redactado en latín y custodiado en Zúrich bajo la signatura Rheinau 172.
Temas en común: Marketing, Business
¿Por qué compramos?
El gurú revolucionario del comercio minorista, Paco Underhill, regresa con observaciones frescas y lecciones valiosas en esta edición completamente revisada de su clásico —ágil, ingenioso y superventas— sobre nuestra cultura de consumo en perpetua transformación.
Esta edición, tan reveladora como imprescindible, incorpora información actualizada sobre las tendencias más recientes del comercio…
Temas en común: Marketing, Business
El bronceado de América
El genio del marketing corporativo que está a la vanguardia de la revolución del marketing del entretenimiento ayuda a la América corporativa a conectar con el consumidor actual —la generación bronceada— a través del hip-hop y la cultura juvenil.
«Él es el puente entre la América corporativa y el rap y la calle: habla ambos idiomas.» — Jay-Z
«Es increíble ver el impacto directo que la música…
Temas en común: Marketing, Business