Manual del redactor publicitario

Sobre este libro

"The Copywriter's Handbook", la guía de referencia imprescindible para quienes se dedican a la escritura persuasiva, regresa con una cuarta edición completamente renovada. Dirigido a todo aquel que redacta o revisa textos publicitarios —copywriters, especialistas en marketing multicanal, directores creativos, redactores freelance, responsables de marketing, pequeños emprendedores y profesionales de la información—, el libro reúne decenas de técnicas de redacción pensadas para crear anuncios impresos y digitales, correos electrónicos y sitios web claros, convincentes y capaces de captar la atención del lector y, sobre todo, de vender más. Entre sus hallazgos más valiosos se cuentan ocho titulares que funcionan y la forma de aprovecharlos, la Secuencia Motivacional en cinco pasos para generar más ventas y mayores beneficios, diez consejos para elevar las tasas de conversión de las páginas de aterrizaje, quince técnicas con las que los correos electrónicos logran tasas elevadas de apertura y de clic, el modo de crear imanes de leads tan poderosos que duplican la tasa de respuesta, y la fórmula de las 4 S, clave para un copy claro, conciso y contundente. Esta cuarta edición, revisada a fondo, incorpora información esencial para dominar la redacción publicitaria en la era digital: recomendaciones sobre marketing de contenidos, vídeos en línea y páginas de aterrizaje de alta conversión, además de recursos completamente actualizados. Más indispensable que nunca, "The Copywriter's Handbook" se mantiene como la guía definitiva para quienes escriben o trabajan con copy.