El bronceado de América

Sobre este libro

El genio del marketing corporativo que está a la vanguardia de la revolución del marketing del entretenimiento ayuda a la América corporativa a conectar con el consumidor actual —la generación bronceada— a través del hip-hop y la cultura juvenil. «Él es el puente entre la América corporativa y el rap y la calle: habla ambos idiomas.» — Jay-Z «Es increíble ver el impacto directo que la música negra, los vídeos e internet han tenido en la cultura. He visto a tanta gente escalar hasta la cima del estrellato del pop usando los gestos cotidianos del barrio en un contexto pop. Ha llegado el momento de abrazar este fenómeno, ¡porque no va a ir a ninguna parte!» — Kanye West Cuando las empresas del Fortune 500 necesitan revitalizar o reinventar una marca en declive, llaman a Steve Stoute. Además de unir a iconos culturales con anunciantes de primer nivel (Beyoncé para el perfume True Star de Tommy Hilfiger, Justin Timberlake para el «lovin' it» de McDonald's), Stoute ha ayudado a identificar y movilizar a una nueva generación de consumidores. Traza cómo el fenómeno del «bronceado» dio lugar a una generación de consumidores negros, hispanos, blancos y asiáticos que comparten una misma «complexión mental», cimentada en experiencias y valores comunes. Este consumidor responde a una mentalidad —no a una raza ni a una edad— definida por valores y experiencias compartidos, más que por las casillas demográficas, cada vez más irrelevantes, que la América corporativa ha exprimido hasta la saciedad. Y Stoute cree que existe una brecha idiomática que salvar para conectar con la fuerza del mercado más poderosa de la historia del comercio. The Tanning of America ofrece precisamente esa guía de traducción. A partir de los casos de estudio de su propia agencia y de entrevistas exhaustivas con figuras destacadas de múltiples disciplinas, Stoute presenta una mirada desde dentro sobre cómo el poder trascendente de la cultura pop contribuye a reavivar y revitalizar el sueño americano. Muestra cómo tiende puentes entre los mundos de la cultura pop, la consultoría de marca y el marketing en sus campañas llave en mano, ofrece una visión lúcida de otras campañas exitosas —incluida la elección de Barack Obama— para ilustrar el poder de la generación bronceada, y explica cómo conectar con ella sin traicionar la esencia de tu marca.