Aaker sul branding

Su questo libro

«Aaker on Branding» racchiude in forma essenziale i venti principi fondamentali del branding che guidano la creazione di marchi forti. Tratti dai sei volumi dedicati al brand da David Aaker e dalle pubblicazioni correlate, questi principi offrono una visione d'insieme di brand, strategia di marca, portafogli di marchi e brand building — un bagaglio di conoscenze che ogni imprenditore, marketer e stratega del brand dovrebbe possedere. «Aaker on Branding» è una guida per creare e mantenere nel tempo marchi solidi e portafogli di brand sinergici. Propone una checklist di strategie, prospettive, strumenti e concetti che indica non solo ciò che è indispensabile sapere, ma anche le opzioni d'azione da mettere sul tavolo. Applicati con coerenza, questi principi generano brand robusti e duraturi, capaci di sostenere le strategie aziendali future e di dar vita a famiglie di marchi coerenti ed efficaci. Chi si avvicina oggi al mondo del branding si trova davanti a un sovraccarico di informazioni, provenienti non solo dai libri di Aaker ma anche da molte altre fonti. È difficile orientarsi: cosa leggere, quali spunti adattare alla propria realtà? In circolazione si trovano molte idee preziose, ma anche pensieri deboli, concetti ormai superati e nozioni che rischiano di essere fraintese e mal applicate. Non mancano, del resto, idee che, sebbene plausibili, si rivelano semplicemente sbagliate — se non addirittura pericolose — soprattutto se prese alla lettera. «Aaker on Branding» offre una gerarchia di priorità tematiche e una mappa ragionata dei libri, del pensiero e dei contributi di David Aaker. Nel mettere ordine nella vasta letteratura sul brand, il volume contribuisce a far progredire sia la teoria del branding sia la pratica della gestione del marchio — e, di riflesso, quella stessa del management d'impresa.